Торговый дом «Хохлома» пригласил дизайнера Алену Ахмадуллину выступить креативным директором для запуска бренда.
В историческом здании ГУМа, на месте прежнего Chanel, состоялось открытие уникального бутика «Хохлома × Алена Ахмадуллина». В этой коллаборации знаменитый дизайнер переосмыслила традиционную хохломскую роспись, создав коллекцию люксовой одежды и аксессуаров. В результате, узнаваемые орнаменты получили современную трактовку, органично вписавшись в актуальный fashion-контекст. Этот проект стал ярким примером успешной интеграции национального культурного кода в современный визуальный язык высокой моды.
Возрождение русского промыслового наследия
Искусство декорирования деревянной утвари узнаваемыми красно-черно-золотыми узорами уходит корнями в отдаленное XVII столетие. Однако настоящий расцвет этого ремесла наступил несколько позже — в XIX веке, когда им заинтересовалась аристократия и императорский двор. Ну а международное признание пришло в 1900 году, после того, как хохлома была удостоена Гран-при на Всемирной выставке в столице Франции.
В советский период промысел получил мощную государственную поддержку, пройдя путь от артели до полноценной фабрики. Однако после 1991 года он стал приходить в упадок, и к 2023 году знаменитое предприятие «Хохломская роспись» оказалось в предбанкротном состоянии.
Ситуацию удалось переломить, когда фабрику передали в ведение Нижегородской области и региональные власти поставили амбициозную цель не просто сохранить наследие, а переосмыслить его для современной аудитории. Эта стратегия и привела к созданию торгового дома «Хохлома», чьей ключевой задачей стал выпуск продуктов нового поколения, производство которых на историческом предприятии было технологически невозможно.
«Хохлома х Алена Ахмадуллина»: традиционный орнамент как актуальный бренд
Чтобы сохранить уникальное наследие хохломской росписи, правительство Нижегородской области инициировало проект по его глубокому переосмыслению. При этом задача состояла не в простом копировании архивных узоров, а в бережной адаптации вековых традиций к языку современной культуры. Стоит отметить, что данный процесс совпал с общероссийским запросом на самоидентификацию, поскольку в условиях ухода многих западных марок граждане стали активнее интересоваться собственными культурными корнями, ища в них новые смыслы и точки опоры.
Как подчеркнул креативный директор агентства «Лепота Agency» Кир Павлюкевич, возникший запрос на национальное самоопределение отражает не поверхностный тренд, а серьезный культурный поворот. Как пояснил эксперт, сейчас происходит осмысленное погружение в собственное наследие, что является попыткой сохранить смысловой суверенитет и уникальный культурный язык в эпоху глобальной унификации.
В свою очередь губернатор Нижегородской области Глеб Никитин видит в обновленной хохломе мощный инструмент для выражения творческой энергии в современном контексте. По его словам регион запускает комплексную стратегию, цель которой — вывести промысел на новый этап развития через формирование свежего образа и четкого позиционирования.
Партнерство с Аленой Ахмадуллиной
Инициируя ребрендинг, торговая марка «Хохлома» предложила дизайнеру А. Ахмадуллиной возглавить творческое направление проекта. Результатом этого альянса и стало появление отдельной линии «Хохлома х Алена Ахмадуллина».
К слову сказать, Ахмадуллина является фигурой знаковой для отечественного фэшн-рынка. Ее профессиональный стаж превышает два десятилетия, а с 2005 года ее показы регулярно входят в официальную программу парижской Недели высокой моды готового платья. Авторский почерк дизайнера строится на парадоксальном синтезе авангардного кроя и насыщенной цветовой палитры, где premium-материалы и инновационные текстуры дополнены технологичным исполнением.
На протяжении всей карьеры г-жа Ахмадуллина последовательно исследует фольклорный нарратив, переводя образы русских сказок на язык современного дизайна. Так, в 2021 году центральной темой ее юбилейной коллекции стала дымковская игрушка, чьи характерные сочные оттенки, гротескные силуэты и сложный декор были представлены в контрасте с лаконичными футуристичными пространствами.
Для самого дизайнера работа с «Хохломой» является закономерным этапом творческой эволюции, позволяющим транслировать глубину нашего культурного кода через актуальный продуктовый дизайн. Ее задача — не просто использовать орнамент, а переосмыслить традицию, сделав ее частью современного массового потребления и подняв народный промысел на принципиально иной уровень восприятия.
Концепция нового бренда
Создаваемый бренд охватит широкий спектр продуктов: от предметов одежды и аксессуаров до домашнего декора, посуды, детских товаров и ювелирных украшений. Ну а основой для первой коллекции «Хохлома × Алена Ахмадуллина» послужили классические мотивы хохломской росписи, которые дизайнер творчески переработала, адаптировав их к современному визуальному языку.
Узнаваемый логотип коллаборации также отсылает к традициям, так как вытянутые пропорции шрифта и равномерные интервалы между знаками навеяны старославянской вязью. При этом декоративные элементы букв заимствованы напрямую из хохломских узоров, а использование моноширинного начертания придает композиции актуальную графическую строгость.
Двухэтажный фирменный салон площадью более 600 квадратных метров стал центральной точкой запуска проекта. К его открытию была оформлена вся первая линия ГУМа, в результате чего пространство преобразилось в гигантскую расписную шкатулку в духе хохломы. Кстати в том же стиле декорирован и главный каток страны на Красной площади.
На первом этаже бутика представлены модели из новой коллекции, где лаконичный крой служит идеальным фоном для орнаментов с растительными мотивами и сказочными птицами. Второй этаж отведен под посуду, созданную по эскизам Ахмадуллиной и изготовленную вручную на исторической фабрике «Хохломская роспись» в Семенове. Эти изделия отличаются более сдержанной эстетикой по сравнению с канонической хохломой, но сохраняют ее гармоничную связь с природными формами.